Aby strategia weszła w życie, potrzebne są działania nie tylko ze strony agencji marketingowej, ale również samego klienta. Powinien on wprowadzać sugerowane przez specjalistów zmiany oraz aktywnie uczestniczyć w planowaniu kolejnych kroków rozwoju firmy. Dzięki temu możliwe jest udoskonalanie modelu współpracy, a tym samym wyprowadzanie marki na wysokie pozycje w wyszukiwarce.