Strategia marketingowa polega na planowaniu skutecznych działań w odpowiedzi na potrzeby oraz możliwości danej firmy. W zależności od tego, jakie cele mają być osiągnięte, jakie potrzebne są do tego zasoby oraz rodzaje przeszkód napotkanych na drodze do sukcesu, powstaje sprecyzowana lista konkretnych zadań.